海報設計：陳晨
趙 刀
因被媒體稱作“低俗廣告界的老油條”，椰樹集團發長文稱廣告未違法引發熱議。一石激起千層浪。椰樹集團的廣告到底有沒有錯？
近年來，椰樹集團多次因發布不良廣告，被執法部門行政處罰。2019年，椰樹椰汁廣告文案將產品定性為“豐胸神器”，受到廣泛質疑。2020年，椰樹集團“押房招聘”違反勞動合同法，廣受批評。此次，椰樹集團又因爭議廣告涉嫌違法，被海南省市場監管局立案調查。
用網友的話說，“廣告擺在那里，有沒有問題交給法律”。退一萬步說，法律是最底線的道德，不違規并不代表應該被鼓勵，不違法并不代表不能被批評。椰樹牌椰汁深受消費者喜愛，也是知名國產飲料品牌，但這絕不是椰樹集團可以恃寵而驕的資本。
椰樹集團的自辯長文通篇“回懟”“扣帽子”，捆綁50萬農民群體，還扯上海南形象，實在匪夷所思。50萬農民脫貧致富，靠的是辛勤的奮斗，乘的是國家發展的東風，絕不是某一家企業的功勞。海南的形象，也絕不是一家慣于“低俗營銷”的企業能代表的。椰樹集團與其費盡心思詭辯，不如好好反思；與其擔心慘狀再現，不如提升口碑。
說到底，在違法邊緣試探，終究不得長遠；靠刷新下限博出位，一定會被詬病。文化應該多元化，但要區分俗與低俗。俗文化可以欣賞，“低俗”絕不可以成為一種風格或特色。椰樹牌椰汁的確是好飲料，守住品質，別讓低俗營銷砸了招牌。 |
