隨著互聯網不斷發展，短視頻逐漸成為網民獲取信息、獲取服務、互動交流、文化娛樂的重要載體與傳播方式。但短視頻質量參差不齊，有平臺放任不良信息傳播，嚴重誤導公眾，影響青少年健康成長，損害人民群眾合法權益。
為更好滿足人民群眾精神文化需求，推動形成良性競爭環境，促進行業健康有序發展，中央網信辦日前發布通知，開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動，集中整治短視頻領域價值導向失范和不良內容多發等亂象，督促短視頻平臺強化內容審核制度，全面規范短視頻功能運行。
“女騎手車被盜大哭”實乃擺拍，主播為帶貨披頭散發、面目猙獰，熱搜短劇涉嫌極端復仇題材……梳理近來廣受詬病的不良短視頻，存在幾類突出問題：其一，真假難辯。通過擺拍編造、技術生成等方式制作虛假短視頻，消費公眾同情心，散布恐慌情緒；其二，美丑不分。為獲流量不惜色情擦邊、打造低俗人設、展示高危行為，違反社會公序良俗；其三，是非不明。傳播錯誤的事業觀、婚戀觀、金錢觀、歷史觀、民族觀等，挑戰網友認知底線，傳播錯誤價值導向。相關現象多發頻發，造成惡劣影響。“清朗”行動集中整治傳播虛假信息、展示不當行為、傳播錯誤觀念等３類內容導向不良問題，可謂恰逢其時、正中要害。
短視頻創作競爭日益激烈，從業者創新內容理所應當。但靠色、丑、怪、假、俗吸流量、賺快錢絕非正道，暴露出畸形的名利觀、價值觀。凈化短視頻生態，讓從業者樹立正確認知，離不開宣傳引導，讓從業者心有所畏、行有所止，離不開重拳出擊。尤其要看到，無論是架空時間地點的“無主謠言”，還是劇情狗血、夾帶私貨的低成本微短劇，不良短視頻隱蔽性更強，危害性不減。短視頻花樣頻出，亟待治理與時俱進、推陳出新。
治本必求其源。一些不良短視頻之所以持續生產、廣為傳播，與算法推薦機制有著密切聯系。片面以點贊率、轉發率等量化指標作為流量分配依據，一些賣慘吸睛、挑動對立的極具話題性和煽動力的視頻就會大行其道。算法不能成為不法者的幫兇。此次“清朗”行動要求加強算法推薦和流量分配等環節管理，優化流量分配機制，有助于糾正平臺算法價值導向存在的偏差，防止“重指標輕質量”現象，推動更多優質短視頻得以呈現，讓算法向善而行。
讓流量更有質量，平臺責無旁貸。斬斷不良短視頻“傳播鏈”，需要破立并舉，一方面打破“唯數據論”，調整優化算法推薦機制，一方面完善審核機制，避免審核過于簡單化或“一刀切”以及人工復審走過場。同時，治理短視頻是一場全時與全程的行動。平臺需要加強事前審核、事中監管，也要嚴厲事后處罰。瞄準“吸睛即吸金”心態，該處罰處罰，該關停關停，該曝光曝光，使違法者喪失平臺，進而掐斷不良短視頻背后的經濟命脈，才能讓不法者“痛到不敢再犯”。
目前，中國網民規模達10.79億人，僅短視頻用戶就有10.26億人。短視頻產業越發展，任務挑戰就越艱巨，凈化網絡生態就越重要。近年來，“清朗”行動持續開展，不斷打擊短視頻亂象。這充分說明，整治不良短視頻非一朝一夕之功。緊盯新動向新苗頭，持續保持高壓嚴管態勢，馳而不息、久久為功，才能重新塑造短視頻領域良好生態，讓網絡更加清朗。 |
